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    专访于雷:致力于战略定位的研究
    2017-04-21 09:58:02

    近年来,战略定位培训在品牌公司老总之间相互流传,北京厚德心本管理顾问有限公司(以下简称厚德)作为一家战略定位培训机构。自2008年起,与定位之父展开战略合作,开创适合中国企业家的战略定位课程。该课程被誉为具有实战特色的战略课程。众多企业家学习后一致评价,战略定位课程是"EMBA学不到的商战课程",更是"最怕竞争对手学到的课程"。

    日前,战略定位课程开创者——于雷,作为厚德创始人,同时被誉为“中国定位培训专家”,向记者畅谈了自己人生中重要的经历,并深入解析了自己对于战略定位培训的心得体会,开创企业培训新模式等。


    于雷,1980年出生于山东青岛,厚德创始人兼讲师,深研定位十余年。2001年,进入北京大学经济学院从事总裁管理培训,而后参与创建《经济观察报》培训事业部;2008年在中国首创“战略定位总裁课程”; 2009年8 月7-9日,第一期《战略定位总裁课程》开课;2011年,厚德与机械工业出版社联合出版《特劳特定位经典丛书》12本精装版全集,并与《中国企业家》杂志社联合举办"定位中国十年论坛"并颁发特劳特定位奖;2014年7 月,与定位之父在美国总部,研讨“战略定位课程”在中国的运作策略。

    Q:您觉得人生中对您自己影响比较大的经历是哪些呢?

    A:2003年,进入管理培训行业,算是一切的开端吧;2004年底,创办并担任众行集团北方区总经理,是人生第一次的成就吧;2008年,与定位之父及其中国公司展开战略合作,开创适合中国企业家的战略定位课程,开启了定位理论本土化之路;2014年4 月,开创“高端战略定位落地课程”,首次尝试将定位理论进行工具化系统化的传授给企业家及其核心高 管团队,引领定位课程进一步升级。

    Q:我们都知道,这些年您和厚德主办过很多的社会高端论坛,您能给我们大致的列举一下吗?

    A:2010年,厚德开课的第二年,主办“战略定位暨杰克·特劳特中国行”高峰论坛。2011年9,与《中国企业家》杂志社联合主办“定位·中国 10 年”高峰论坛,加多宝集团总裁阳爱星、燕京集团董事长李福成、方太集团总裁茅忠群、香飘飘董事长蒋建琪、东阿阿胶总经理 秦玉峰、奇虎 360 董事长周鸿祎等企业家莅临现场,并详谈各自的定位实践心得;本次论坛还特邀了北京大学副校长、汇丰商学院院长海闻教授莅临分享。2012年8月,联合北大汇丰商学院在京举办“定位论坛”。2013年12 月,与中欧商学院联合举办“新时期·新定位”高峰论坛暨厚德五周年庆典”。2014年,再次联合北大汇丰商学院在深圳校区举办“重新定位”定位实践论坛。

    Q:听说您的团队这些年为多家公司提供过各式服务、培训等,您能说说都有哪些吗?

    A:至2017年2月,为OPPO公司连续提供六期“内训式咨询服务”。9年间为上万家企业提供定位实战培训,并为众多企业提供咨询辅导,其中代表性的企业有:OPPO手机、IDG投资、美年大健康体检、Lily服饰、立白集团、远东电缆、五得利面粉、业之峰家装、浙商集团、 同方集团、扬翔饲料、碧生源减肥茶、益海嘉里集团(金龙鱼食用油)等,为众多企业提供“战略定位课程及咨询辅导服务”,帮助企业家及核心管理团队学习和应用定位,提升业绩和竞争能力。

    Q:既然您的企业客户这么多,那么肯定还会有很多大学的邀请您去演讲或者担任讲师吧?

    A:对的。去年2月份,我在清华大学经管学院EMBA班讲解“企业战略定位课程”;也是去年,10月份,与上海交通大学海外学院达成战略合作,共同开设《战略定位落地课程》,并担任授课主讲师。

    Q:听您的意思,现在有很多大学都引进了您创办的“战略定位课程”,能说一下都有哪些知名高校吗?

    A:2011年,长江、中欧、清华、北大、浙大管理学院、上海交大等机构先后引入“战略定位课程”,同年,与清华大学,北京大学汇丰商学院签约合作“战略定位课程”。

    Q:我们都知道您一直致力于战略定位的研究,请问您希望最终的社会或者国家在您的战略定位教育之下,产生怎样的变化呢?

    A:那就用我们厚德的理念来说明一下我们的愿景吧:厚德期望借助定位的传播与应用,推动企业由产品经营转向品牌经营,进而使中国由"制造大国"转变为"品牌强国"。



    Q:最后,您有什么想对我们的读者说的呢?

    A:自2008年创建“战略定位课程”以来,9年间,厚德为上万家企业提供定位实战培训,同时为众多企业提供咨询辅导,一直致力于将定位理论本土化、工具化。2016年,我们再次升级“定位内训式咨询”,用培训与咨询结合的方式为企业提供切实有效的定位落地方案。

    这么多年来,厚德服务过OPPO手机、加多宝凉茶、喜之郎果冻、立白集团、步步高、倍轻松、红牛饮料、西贝餐饮、王品牛排、IBM、辉瑞投资、美的集团、八马茶业、宣酒、呷哺呷哺等等国内外的知名企业、集团,并且收获了高度的认可。我们厚德一直致力于和中国企业家分享最落地的定位理论与方法,联合央视财经频道CCTV2、《中国企业家》、《哈佛商业评论》、《21世纪经济报道》、《财经》、《经济观察报》等财经媒体共同传播定位理论。我们希望的是,越来越多的中国企业,在我们的帮助下,都能够走向世界,走向自己期待的未来!

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