• 曹建明:推进平安中国建设,确保国家长治久安、人民安居乐业 2019-03-20
  • 卡通熊入乡随俗  体验香港地道饮食文化 2019-03-20
  • 朔州:为母亲河清淤化污 重还塞上绿洲美丽 2019-03-18
  • 三星新旗舰 Galaxy S9 将于下月发布,配置曝光 2019-03-18
  • 美的发布高端旗舰微晶系列冰箱 2019-03-13
  • 中消协启动App个人信息收集测评 测评哪款App你说了算 2019-03-13
  • 员工持股计划爆仓相关新闻 2019-02-11
  • 用当代中国马克思主义指导改革发展实践 2019-02-11
  • 世界最大级别集装箱船“宇宙号”交付 2018-11-29
  • 来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

    如何找到品牌定位的方向?
    2017-09-12 10:45:31

    作为多年的定位培训机构,厚德定位拥有丰富的定位实践经验,鉴于定位实践之中会碰到各种问题,今天厚德定位官网便会大家介绍一些定位实践中的经验,从品牌形象定位该如何选择开始!

    在任何行业,如果没有一个被消费者认同的品牌定位,则只能靠一个极具竞争力的价格生存。以奥地利的蓝精公司为例,作为一个纤维供应商它们在国际上很有地位,但是作为原料供应商,产品在招标过程中降价压力很大,而奥地利成本又高,所以其迫切需要建立一个竞争力的品牌形象定位。

    最初,他们说自己是一个具有国际地位的公司,但是这并不符合品牌定位所需要确立的差异化,毕竟很多公司都有这种地位。然后,他们说自己是奥地利工业的代表,但是这也没什么用,因为消费者根本不会关注谁是奥地利工业的代表,这对他们毫无意义,人们最多知道华尔兹是奥地利的,其他浑不在意。

    之后选择了一个相对有意义的品牌定位——“世界粘胶纤维领导者,但是对此进行一些探究后发现,蓝精公司并不是必然能占据世界市场的领导地位,当时的份额是:中国公司16.4%,Birla公司也占16.4%,Countraulds公司有12.4%,而蓝精公司是15.1%,也就是说,他们不是肯定的领先,品牌形象定位必须要符合实际情况,不能没有实际数据支持。

    最后,通过收缩焦点,创造出一个使公司领先地位的特性,例如第一位进入太空的女性必然优于其实际进入太空的名次。于是,新的品牌形象定位便产生了——“粘胶纤维技术全球领导者。

    而今,蓝精公司的市场份额也是全球领导者了,它的品牌定位毫无疑问是成功了。现在,关于如何确立品牌定位,您有方向了吗?

    行业动态
  • 曹建明:推进平安中国建设,确保国家长治久安、人民安居乐业 2019-03-20
  • 卡通熊入乡随俗  体验香港地道饮食文化 2019-03-20
  • 朔州:为母亲河清淤化污 重还塞上绿洲美丽 2019-03-18
  • 三星新旗舰 Galaxy S9 将于下月发布,配置曝光 2019-03-18
  • 美的发布高端旗舰微晶系列冰箱 2019-03-13
  • 中消协启动App个人信息收集测评 测评哪款App你说了算 2019-03-13
  • 员工持股计划爆仓相关新闻 2019-02-11
  • 用当代中国马克思主义指导改革发展实践 2019-02-11
  • 世界最大级别集装箱船“宇宙号”交付 2018-11-29